2021年的洗衣机行业， 回归 及 口碑 成为要害词。据中怡康《2021年家电市场总结和2022年趋向瞻望》显示，洗衣机市场已经回归至疫情前程度，滚筒单洗及洗烘一体零售额别离增加24.2%及32.1%；口碑方面，由中国质量协会监测显示，2021年洗衣机用户满足度创五年来最高程度。
对于在年青品牌来讲，行业回归引发了市场需求，但另外一方面，面临竞争，怎样让品牌成为消费者首选同样成了新的挑战。从成果看，年青品牌干患上不错。以海尔智家旗下主打年青市场的Leader洗衣机为例，据中怡康线上市场数据，2021年Leader洗衣机持续7个月增幅两位数以上，年累销量进入TOP4。至2022年第三周，其零售额依旧连结两位数增加，事迹居行业Top4。
如许的增速只是由于行业普涨吗？穷究之下会发明，年青品牌经由过程发明用户需求，解决鉴别衣物材质的洗护难题，已经经成为本次连续增加的主要缘故原由。
洗洁净不是独一方针，年青人的洗护需求急需解决
作家张爱玲曾经经说过： 捉住汉子的心先要捉住她的胃 ，而对于在洗衣机行业，这个 胃 就是用户的洗护需求。
跟着年青群体突起，用户对于洗衣机的要求发生了转变。之前，许多用户只于乎衣服洗的干不洁净，是否省水省电，而此刻年青人更体贴洗衣机是否智能。据新浪数据中央发布的《年青人群兴致调研问卷》显示，Z世代对于智能家居的存眷度达55%，于所有范畴中位列第一。
此外，年青消费者也再也不局限在产物参数，转而更于乎经由过程产物解决糊口问题，获取更好的糊口体验。而于洗衣机用户中，面临愈来愈繁杂的衣服设计，怎样鉴别面料、设置洗涤步伐就成为了消费者的洗护难题。对于此，洗衣机企业纷纷推出了年夜件洗、羊毛洗、混淆洗等各类步伐。直到此刻，只管洗衣机已经经拥有十余种，甚至二十余种洗涤步伐来满意洗护要求，但怎样鉴别衣物面料的问题却一直没有获得解决。
从此丢弃 无脑洗 ，场景让衣服材质可以或许照相辨认
面临这个问题，一些品牌经由过程聪明场景找到了措施。许多人因为没法别离衣物材质，面临各类洗涤步伐时，只能将衣服直接丢进洗衣机洗濯。而于聪明场景中，这个问题就能够轻松解决。
如于洗护场景为中，用户只要用手机给衣服照相，Leader洗衣机就能主动辨认材质并保举步伐。特长机碰一下洗衣机的NFC贴，还有能当即开启洗涤步伐，再不消担忧一边查材质，一边找洗涤步伐的贫苦。云云利便的场景体验，让愈来愈多人于选购时都将年青品牌洗衣机列为了首选，而年青品牌也使用场景满意了更多用户的痛点，并经由过程打造新的聪明场景得到更多用户存眷，盘踞更多江南体育市场份额，成为加快行业转型的强劲动力。
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